Una nueva etapa para una institución icónica de la moda argentina
El Instituto Roberto Piazza es mucho más que una escuela: es una institución que ha marcado la formación de cientos de profesionales del diseño de moda, la alta costura, el maquillaje profesional y el modelaje. Con más de dos décadas de trayectoria, su nombre está asociado a la excelencia, la creatividad y la proyección internacional. Sin embargo, su presencia digital ya no acompañaba ese prestigio. El desafío no era simplemente modernizar un sitio web: se trataba de repensar la experiencia completa de la marca en el entorno online.
Desde ID4You asumimos este reto con una mirada estratégica. Nuestro objetivo fue crear un ecosistema digital que no solo luciera atractivo, sino que se convirtiera en una herramienta clave para la captación de nuevos estudiantes, la gestión de la comunidad y la venta directa de sus programas formativos. Queríamos un sitio que representara la esencia del Instituto, que hablara su lenguaje visual y que, al mismo tiempo, estuviera optimizado para la conversión.
El punto de partida y los objetivos estratégicos
El diagnóstico inicial reveló la necesidad de un cambio integral: la imagen digital no reflejaba el estándar de calidad del Instituto, el proceso de inscripción era engorroso y no existía una estructura de eCommerce que permitiera vender cursos de forma eficiente a estudiantes dentro y fuera de Argentina. A esto se sumaba la falta de integración con herramientas de marketing y CRM, lo que dificultaba la gestión de leads y la comunicación fluida con los interesados.
Nuestro plan se centró en tres ejes: renovar la identidad visual del sitio para alinearla con el universo de la moda y el prestigio de la institución; diseñar una experiencia de usuario intuitiva que guiara a los visitantes desde el primer contacto hasta la inscripción; e implementar una tienda online robusta, capaz de gestionar pagos, automatizar procesos y ampliar el alcance a nuevos mercados.
Un rediseño web integral con visión estratégica
Desde ID4You abordamos el proyecto con un enfoque global. No se trataba únicamente de cambiar la estética del sitio, sino de repensar cada interacción, cada sección y cada proceso para que la experiencia del usuario fuera impecable desde el primer contacto hasta la inscripción final.
El trabajo incluyó:
- Rediseño completo de la web, alineando la estética con la identidad visual de la marca.
- Implementación de tienda online con WooCommerce, optimizada para la venta de cursos, carreras y workshops tanto en Argentina como en el exterior.
- Integración de múltiples métodos de pago, incluyendo tarjetas de crédito, Mercado Pago y PayPal, garantizando accesibilidad y confianza para estudiantes de cualquier parte del mundo.
Identidad visual: elegancia que se traduce en confianza
La estética fue uno de los pilares del proyecto. Trabajamos en una identidad visual que transmitiera la sofisticación del Instituto sin sacrificar la claridad. Elegimos una paleta de colores sobria y elegante, tipografías limpias y modernas, y un tratamiento de imágenes que resaltara el valor aspiracional de la moda. Las composiciones priorizan el contenido visual, pero mantienen una jerarquía informativa clara, para que la experiencia sea tanto atractiva como funcional.
Cada página, cada sección y cada elemento de diseño fue pensado para reforzar la percepción de calidad y profesionalismo. La coherencia visual ahora acompaña el relato institucional, proyectando al usuario la seguridad de que está frente a una institución de prestigio.
UX/UI: diseño que acompaña la decisión de inscribirse
La experiencia de usuario fue diseñada para reducir fricciones. La navegación es fluida, con menús claros y jerarquizados que permiten acceder rápidamente a carreras, cursos y workshops. Los formularios de inscripción son simples y accesibles desde cualquier dispositivo. Las páginas de cada programa combinan información detallada, imágenes de calidad y llamados a la acción estratégicamente ubicados.
El diseño responsive garantiza que la experiencia se mantenga intacta en móviles, tablets y computadoras de escritorio, un factor clave considerando que una gran parte del tráfico proviene de dispositivos móviles.
Una tienda online pensada para la educación
Uno de los cambios más significativos fue la implementación de una tienda online con WooCommerce. Esto permitió que cada curso, carrera o workshop se presente como un producto claro, con información, precios y posibilidad de inscripción directa. La integración con pasarelas de pago como Mercado Pago, tarjetas de crédito y PayPal abrió las puertas a estudiantes de Argentina y del exterior, eliminando barreras geográficas y simplificando el proceso de compra.
La automatización de inscripciones, la emisión inmediata de confirmaciones y la posibilidad de gestionar el catálogo académico de forma dinámica dotan al Instituto de una herramienta de venta ágil y escalable.
La fase de desarrollo incluyó la implementación y configuración completa de la plataforma, cuidando aspectos clave para el marketing y la gestión interna:
- Widgets de redes sociales para integrar el ecosistema digital del Instituto.
- Píxeles de conversión configurados para optimizar campañas en Meta y Google.
- Registro automático de clientes e integración con HubSpot para centralizar datos, automatizar comunicaciones y hacer seguimiento de leads.
- Seguridad y rendimiento optimizados, asegurando tiempos de carga rápidos y protección de datos.
Integraciones estratégicas que potencian la gestión
Más allá del diseño y el eCommerce, el nuevo sitio incorpora integraciones que mejoran la gestión diaria y las estrategias de marketing. La conexión con HubSpot permite registrar y segmentar leads, automatizar correos de seguimiento y centralizar toda la información de los estudiantes. Los píxeles de conversión de Meta y Google facilitan el seguimiento de campañas y la optimización de anuncios. Los widgets sociales permiten que el contenido generado por la comunidad se muestre en el sitio, reforzando la prueba social.
Contenido que inspira y construye comunidad
Entendimos que el sitio debía ser más que una plataforma de inscripción. Incorporamos un blog de tendencias de moda y estilo, pensado para generar tráfico orgánico y posicionar al Instituto como referente. También sumamos un portfolio de trabajos de alumnos y una galería de eventos, que muestran la vida institucional más allá de las aulas. Este contenido no solo inspira a futuros estudiantes, sino que fortalece el sentido de pertenencia de quienes ya forman parte de la comunidad Piazza.
Una oferta educativa presentada con claridad
El nuevo sitio presenta la oferta académica de forma clara y atractiva. Desde carreras de largo plazo como Diseño de Moda, Modista de Alta Costura, Maquillaje Profesional o Modelo Profesional, hasta workshops y cursos intensivos, cada programa tiene su página propia con descripción, imágenes y botón de inscripción visible. La experiencia de usuario está pensada para que la información sea completa, pero sin abrumar.
Resultados y proyección
Tras el lanzamiento, el Instituto cuenta con una plataforma que refleja su identidad, potencia su estrategia comercial y está preparada para crecer.
El sitio no solo es más atractivo visualmente, sino que también es más funcional, escalable y rentable. Las inscripciones internacionales han aumentado, la gestión interna es más eficiente y la visibilidad online se ha incrementado gracias a la optimización SEO y al contenido estratégico.
Con el lanzamiento de la nueva web, el Instituto Roberto Piazza cuenta ahora con:
- Una presencia digital moderna, coherente y alineada con su marca.
- Una tienda online que amplía el alcance a nivel internacional.
- Procesos de inscripción simplificados y pagos seguros.
- Herramientas de marketing integradas para fidelizar y captar nuevos estudiantes.
Conclusión
El rediseño del sitio del Instituto Roberto Piazza es un ejemplo de cómo el diseño, la tecnología y la estrategia pueden trabajar en conjunto para transformar la experiencia educativa.
En ID4You no nos limitamos a ejecutar un pedido: co-creamos una solución que amplifica la esencia de la marca, conecta con su audiencia y genera resultados medibles. Porque en un mundo saturado de opciones, no se trata solo de tener presencia digital, sino de tener una presencia que se note, que inspire y que convierta.
Visitá el nuevo sitio del Instituto Roberto Piazza: https://institutorobertopiazza.com.ar
Y si tu marca también necesita una estrategia digital que parta de su identidad y escale con inteligencia, hablemos.